یک لوگو یا نشانه موفق به سرعت بر مخاطب تاثیر می گذارد و چشم را به شدت به خود جلب می کند.لوگو  باید بی هیچ سخن یا کلامی به سرعت قابل تشخیص باشد و دارای انسجامی باشد که آن را از دیگر لوگوها متمایز سازد. لوگو خوب باید آنچنان قوی و معتبر باشد که تا مدت زمان طولانی همچنان اعتبار خود را حفظ نموده و قابل استفاده باشد. توسعه برند یک کسب و کار با طراحی لوگوی آن برند گره خورده است. در حقیقت، این دو استراتژی هایی هستند که توسط شرکت ها و هلدینگ ها به کار گرفته می شوند تا افراد به راحتی محصولات و خدمات آن ها را شناسایی کنند.